对话新媒体艺术家Anita Fontaine：谁说体验式营销，一定要在实体空间里？
人们渴望体验，因为沉浸式体验比直接购买更有价值。
——Anita Fontaine
虚拟现实，体验再造
我（在广告领域）的工作涉及空间设计。几年前，在虚拟现实强势问世的那一刻，我仿佛就做好了准备。当时，我刚从美国回到阿姆斯特丹，有一种强烈的感受：虚拟现实的时代到了。而我的合作伙伴Geoffrey也有同样的感受——就是现在这个时代。
因为我们在运作Champagne Valentine工作室的时候，就意识到我们已经到达了这个技术领域的边缘，进而想到未来实验室的新概念在技术上似乎是可行的。
于是，我们和Wieden+Kennedy公司提出了这个想法，他们对此也非常感兴趣。经过几个月的努力，我们终于成立了“新现实部”（New Realities [DPTNR]）这个创意部门。虽然我不太喜欢传统模式的广告，但对它有一定的了解。同时，我也一直在努力推进非传统的广告方法，想与这个新的创意部门一起，去尝试改变广告和创意环境，给人们带来前所未有的超感官体验。
尽管广告商们已经尝试了各种各样的方法，但人们早已对传统的媒体广告感到厌倦了。
人们渴望体验，因为沉浸式体验比直接购买更有价值。大家也越来越希望让现实空间变得更加智能和出乎意料。我说的不是像Alexa那样的智能助手，而是涉及到更深的领域——甚至可能是融入到我们日常生活的方方面面。
我们用一种很酷的方式来运用智能技术，将戏剧和声音进行融合，创造出融入文化元素的艺术装置或工具。
科技可以用来调整情绪状态或增强你的现实体验感，它是你感知周围环境的强大媒介。与其将VR头盔作为炒作的噱头，不如想想虚拟现实是否能够模拟更为健康的环境，以丰富体验者的内心感受。
啤酒品牌Corona的Paraiso Secreto项目就是一个很好的例子。在这个项目中，我们有一个需要解决的问题:给处于高楼林立的墨西哥市民带来一种置身户外的感觉。
为此，我们策划了戏剧之旅的每一个细节，从环境布景到虚拟现实体验，无不经过精心设计。这个戏剧之旅是这样的：你必须找到一枚金币才能进入一个神秘之门，门后是一方奇妙的天地，在那里你可以戴上一个不系绳的VR头盔，让你可以真实感受到你所穿过的天堂一般的世界。
你可以伸手去触摸你在VR中看到的任何东西——比如植物和岩石。你甚至可以闻到大自然的气息，感觉到微风吹过你的发髻。在虚拟旅程的最后，你会到达一个海滩，并在那里欣赏日落。
实际上，这是一个放满了沙子和绚烂灯光装置的房间。这些布景会迷惑你的大脑，使你认为你身处一个真实的自然环境中，对此，体验者给予的反馈也是非常积极的。
当然，我们并不是要用这个项目来取代真正的自然，而是帮助人们去记住这种感觉。在项目的前期准备工作中，我们研究了很多领域，尤其是治疗学领域。
最终，这些研究都表明，相比没有自然环境体验而言，VR中的自然环境体验对于疗愈还是有一定效力的。
我们该如何建造有益于我们身心健康的空间，我认为这个问题的答案和一个房间适合装多少个LED屏幕没有任何关系。
面对新的科技，我们变得越来越敏感和谨慎。但我不认为科技是个贬义词，它可以为任何场景增添美感。
其中，技术触觉就很重要。像剧院、雕塑、设备设施中让人感觉不太完美甚至有些粗糙的事物，在看似冷酷无情的数字技术作用下，也会变成触感温和，给人带来令人神往的温馨体验。
我的脑子里充满了各种奇奇怪怪的想法，例如：胶囊房（pods），就可以改变其居住者的意识感觉。它改变人们看待居所的视角，让他们有一个积极的心态去看待这种小型空间，从而缓解人们焦虑的情绪。
这就是我想努力实现的目标。创造一个能够对人们有深度影响的体验空间，就像你在VR电影中体验到的那种深度沉浸的感觉。事实上，那种能够让我们感受到内心平静的空间，非常有吸引力，尤其是在繁华的城市中。
将VR创造的事物与现实空间联系在一起，对于我来说充满了无穷乐趣。
我认为实体店可以走两条路：要么成为反科技的地方，要么成为未来科技的实体体验空间，或者两者兼容。
由于我们只是在思考这个问题——想要将所有的感官利用起来——那么就需要做更多的研发。因此，只有与好的品牌合作，才能够有机会来扩展这些想法。
Anita 为Moncler Genius 系列制作了一套AR lookbook。这个系列包含八个章节，10个附有声音效果与丰富3d视觉的AR演绎，很好地对应展现了Moncler Genius 每个设计师的系列作品。
我们当前做的这些（广告）将会影响消费者的行为以及生活方式。人们已经重新了解了广告、消费者和零售设计在这个新时代环境中的角色。所以，我真的希望人们不要重蹈覆辙，将消费变为只是冲出去买一双最新的运动鞋这么简单。
我很好奇零售设施是否会变得像花园一样，能够让人感到平静，从而提高消费者的意识水平。
如果零售环境能让人回想起尘世的本质，那会怎样？如果建筑师、嗅觉专家和创意技术专家联合起来，把感性的、有机的和智能的技术嵌入空间设计，结果会怎样？
当人们感觉准备好要再次购物的时候，他们将已经有过要减少消费的心理建设。因此，他们会渴望巧妙的、甚至是治愈的现实来吸引他们消费。